A Hellmann’s ampliou o impacto da estreia da última temporada de “Stranger Things” ao criar o Hellmann’s Fire Club, uma experiência totalmente imersiva pensada para aproximar fãs, fortalecer comunidade e transformar o primeiro episódio em um evento que mistura emoção, conexão e cultura pop. A marca ocupou um apartamento em um dos arranha-céus mais altos do centro de São Paulo e converteu o espaço em um portal simbólico para Hawkins.
O ambiente foi construído com inspiração no porão do Mike, espaço central nas aventuras da série. A combinação entre estética retrô, clima acolhedor e referências marcantes dos anos 1980 se uniu à vista panorâmica da cidade, oferecendo um cenário onde cada convidado entra como espectador e surge como parte de um mesmo clube. Essa atmosfera reforça o propósito do Hellmann’s Fire Club, criado para celebrar o segundo ano de parceria entre Hellmann’s, Netflix e o universo de “Stranger Things”.
A ideia dialoga diretamente com o Hellfire Club da trama, grupo que simboliza união, criatividade e cumplicidade. A partir dele, nasceu uma comunidade de fãs com acesso a conteúdos exclusivos, brindes, transmissões especiais e experiências únicas que consolidam a identidade coletiva do clube.
Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina, destaca que o Fire Club impulsiona a relação entre marca e público ao criar experiências que geram vínculo emocional verdadeiro. Segundo ela, levar essa comunidade para um encontro físico demonstra como Hellmann’s prioriza uma conexão genuína com quem acompanha a série.
Antes da Watch Party, superfãs receberam um kit exclusivo com camiseta e materiais de customização, permitindo que cada participante criasse sua própria identidade dentro do clube. A ideia reforça pertencimento e expressão individual, elementos centrais da experiência.
Durante a exibição do primeiro episódio, os convidados degustaram snacks preparados com os Sabores Sinistros: Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro, produtos criados na collab entre Hellmann’s e Netflix que já conquistaram o público. Depois do episódio, os fãs permaneceram no espaço para explorar a ambientação e curtir um DJ set com a vista noturna da cidade.
A ativação foi criada pela B&Partners Omnicommerce. A agência explica que o conceito nasceu de um insight simples: o hábito de assistir “Stranger Things” acompanhado de snacks com Hellmann’s. A partir disso surgiu a proposta de uma avant-première imersiva que une nostalgia, amizade e cultura pop, transformando o apartamento em um espaço onde fãs vivenciam a nova temporada em primeira mão.
Marcas parceiras oficiais de “Stranger Things” no Brasil, como Forno de Minas, Yoki e Valda, marcaram presença com ativações temáticas preparadas especialmente para celebrar a nova temporada. A Watch Party também teve uma entrada especial na live oficial da Netflix no YouTube durante a estreia mundial.
A ação integra a campanha cocriada por Hellmann’s e Netflix que apresenta o conceito Estranho é resistir a esse sabor, reforçando a presença da marca na cultura pop e no entretenimento. A campanha propõe experiências que ultrapassam a tela, como o lançamento dos Sabores Sinistros, a plataforma Hellmann’s Fire Club, a mecânica promocional Preço Invertido e a Cozinha Invertida nos pontos de venda, que levou o Mundo Invertido diretamente para as gôndolas. Em novembro, a marca também lançou um Branded Mission no TikTok incentivando usuários a compartilharem três estranhezas sobre si enquanto experimentam os Sabores Sinistros.
As edições limitadas Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro estão disponíveis em todo o Brasil em pontos de venda físicos e online, conforme estoque. Para acessar o Hellmann’s Fire Club, basta entrar no site oficial da plataforma.
